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罗永浩何以东山再起?自吹自擂“卖艺”能靠谱吗?

两年前,罗永浩曾许下"给我时间,我可以让你们所崇拜的手机品牌都倒闭"的豪言壮语;两年后,他却写下略显凄凉的"卖艺自白",并且因为锤子手机成了"老赖".


11月3日消息,北京锤子数码科技有限公司及罗永浩?被法院限制消费.当晚罗永浩通过微博回应称,已还3亿公司债务,并表示会继续努力把债务全部还完,哪怕以"卖艺"之类的方式.


在中国裁判文书网可查询到,自今年以来,锤子科技及其下属企业北京锤子数码科技有限公司因拖欠设备货款和手机订货预付款被多家公司告到法院.


随着官司的增多,罗永浩已经接到5次限制消费令.这也从一个侧面说明,锤子科技已经陷入了资金匮乏的境地.

罗永浩何以东山再起?自吹自擂“卖艺”能靠谱吗?  罗永浩 卖艺 第1张

罗永浩已接到5次限制消费令


网友戏称老罗:跟风的创业者,干一行垮一行


从新东方英语老师,到砸西门子冰箱、质疑方舟子而名声鹊起,成为舆论领袖,创业前的罗永浩可谓顺风顺水.


但自2012年宣布创业做手机以来,罗永浩接连遇到挫折,发布的几款手机叫好不叫座.今年再次创业的罗永浩看准了电子烟的风口,不料近期遭遇最严监管政策.


更有网友将老罗比作行业终结者,"当老师当不下去,开博客网关停,卖手机以惊人速度把6亿投资一年干光欠一屁股债自己抽身,卖电子烟遇上国家管控.现在又在微博反复宣传12月发布会,这次行业终结者又看上哪一行了?"老罗凭啥东山再起?


成为"老赖"后,罗永浩回应道:"创业维艰,过程难免窘迫狼狈.但不管身上是血是汗是屎是尿,只要战士不下战场,一切都有可能."可见,老罗似乎还是斗志满满.综合各方媒体报道及老罗的创业历程,南都科创工作室记者综合了老罗东山再起几种可能性:


1)梦碎的手机市场 可能性:一颗星


7月30日,知名市场调研机构Canalys发布了最新的报告.数据显示2019年第二季度国内手机市场出货量下跌6%,而且是连续第九个季度下滑致9760万台.此外,手机市场的需求越来越向头部品牌倾斜,华为、小米、OV 以及苹果继续霸占国内智能手机出货量的前 5 .


罗永浩何以东山再起?自吹自擂“卖艺”能靠谱吗?  罗永浩 卖艺 第2张

2019年第二季度国内手机市场出货量下跌6%


这意味着,原本属于小众品牌的市场空间早已被无限挤压,老罗想凭借老本行东山再起的机会微乎其微.


2)"陌生"的智能硬件市场 可能性:一颗星


老罗曾于 2017 年推出了空气净化器.伴随着物联网市场的兴起,智能硬件又是物联网市场的重要组成部分,当时的发展前景颇为可观.


然而,在智能硬件市场上,老罗的产品并不具备核心竞争力,发展也后续无力.如去年11月30日,一款智能加湿器因生产方面的原因导致延迟一个月发货,可见在智能硬件市场的布局也属于"心有余而力不足".但反观其他企业,网易进入智能硬件市场有"严选"作为电商支持,像美的这类传统企业,则有制造业领域的资源积累,老罗想在智能硬件市场分一杯羹实属不易.


3) 不断滑铁卢的社交领域 可能性:一颗星


从去年到今年,老罗先后做了两款社交产品,分别是子弹短信和聊天宝,前者打的是商务聊天,后者走的是"趣头条"模式,打下沉市场的聊天.然而,这两款社交产品很快就归于沉寂.


即便子弹短信,一上线就攀升至 APP Store 免费榜和社交榜首位,10 天内总激活用户超过 400 万,但由于产品基础功能不完善,子弹短信在经历过一小段飞速增长后,数据就不断下滑,日活只有 10 多万.


而聊天宝的烧钱拉新模式也只是招来了羊毛党,留存仍然很差.此外,在社交领域,微信早已成为国民社交应用,今年第二季度,微信的月活数已达11.3亿,老罗想要在微信的地盘分一杯羹,真的太难了.


4) 被政策管制的电子烟产业 可能性:一颗星


据2018年世界烟草发展报告显示,中国作为电子烟生产和香烟消耗第一大国,新型烟草市场尚未成型,我国电子烟渗透率仅为0.6%.可见市场前景巨大.


从去年年末开始,就有不下 10 个电子烟新品牌进入市场,其中就包括罗永浩的电子烟品牌"小野".然而,好景不长.随着电子烟行业规模的不断扩大,国家先后多次进行政策管制.更尴尬的是,几天前老罗刚在微博转发小野电子烟双 11 在电商平台正式开售的消息,国家随即就发布了通告,矛头直指互联网平台,严令禁止通过互联网宣传和销售电子烟.在可预见的未来,政策难以松动的情况下,想投身这一赛道的罗永浩难上加难.


5)"卖经验"做知识付费 可能性:三颗星


在知识付费的领域,老罗有着不少成功的案例.2010年,老罗以"一个理想主义者的创业故事"为题进行演讲,当时网络点击率超过 1000万.同年出版的自传《我的奋斗》也被粉丝大量抢购;2017年,老罗入驻得到 App ,成为一名付费订阅专栏作者.短短 4 个月间,得到的销售额就超过了 1000 万.


此外,老罗本身的网红属性,独特而张扬的个性,极富煽动性的语言表达能力,都让他在知识付费领域有着极强的变现能力.所以,老罗有很大机会在知识付费领域取得突破,并借此翻身.


6)"卖艺"赚钱 可能性:四颗星


对于老罗来说,"卖艺"并非是第一次.因为口才犀利与情怀加持,2016 年,锤子新品发布会的票价甚至堪比王菲演唱会门票的价格; 2017 年,锤子就宣布了和陌陌"合作",老罗亲自在陌陌直播平台上进行直播问答,一个半小时收到26万打赏.


在一次和罗振宇访谈对话中,罗永浩曾透露,对其个人而言,赚钱最快的方式是做脱口秀,一签就是年约,一年就能赚七千万到一个亿.


所以老罗如果真能踏踏实实"卖艺",做做直播或讲一讲脱口秀,还清债务可能真的不算是难事.


出品:南都科创工作室



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